内容简介
本书依据经济管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写而成。从当代市场营销理论与实务发展的现状，结合市场营销学的最新发展动态，博采众长，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
全书共十四章：第一章，导论；第二章，企业战略与市场营销管理；第三章，市场营销环境；第四章，市场营销调研；第五章，消费者市场购买行为分析；第六章，组织市场购买行为分析；第七章，竞争者分析；第八章，目标市场战略；第九章，产品策略；第十章，价格策略；第十一章，分销渠道策略；第十二章，促销策略；第十三章，市场营销计划、组织、实施与控制；第十四章，市场营销创新。每章都附有应用案例分析和思考题，供读者练习。
本书可作为高等院校经济、管理专业本、专科教材，也可供对市场营销理论与实践感兴趣的人员自学或参考之用。
另外，为了方便教和学，本书备有配套的电子教案及有关资料，免费向选用本教材的读者提供（请与出版社联系）。