内容简介
广告调查是开展科学广告活动的重要环节，也是探索广告发展规律的有效工具。本书力图系统地展示广告调查的特点和方法。
本书共分四大部分。第一部分为广告调查概述（1、2两章），主要介绍广告调查的一般概念，包括广告调查的特征、原则以及广告调查的一般程序，为全书奠定，基础；第二部分为广告调查的方法（3、4、5、6、7章）。主要介绍广告凋查所使用的具体方法，包括概念的操作化、抽样、定量调查和定性调查等内容，是调查操作化的关键，也是体现广告调查科学性的关键；第三部分为广告调查的范畴（8、9、10、11、12章），也就是广告调查的具体对象或内容，主要介绍了广告主、广告媒介、消费者、广告效果、市场等范畴，是体现广告调查不同于一般凋查的核心内容；第四部分（13、14章）为广告调查的分析方法与报告，是对调查结果的分析和整理，是调查成果的具体表现。
无论是从内容的选择上，还是章节的安排上，本书尽量体现广告调查的特征和原则，并在大部分的章节安排实践题目，以便能够学以致用。