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现代广告学(第四版)(“十一五”国家级规划教材;21世纪市场营销系列教材)

作者:苗杰 主编

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2008年04月
内容简介
本书共分十六章,主要内容包括广告学的基本概念,广告的宏观管理,广告发挥功效的原理探讨,品牌定位的思想和方法,广告艺术与广告创意,CIS、视觉识别,广告科学管理与整合传播,广告效果测定,国际广告,国际互联网广告的特点探讨等。本书既为读者提供完整的广告理论视角,又为读者提供可以借鉴的广告工作技能,具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点,是高等院校相关院系、成人继续教育系统广告、公共关系、市场营销、宾馆酒店类专业的广告课程核心教材,同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员阅读、参考。
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