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市场营销教程(附光盘)(送教师课件)

作者:万后芬,汤定娜,杨智 主编

出版社:高等教育出版社

出版日期:2003年12月
内容简介
本书是教育部“十五”国家级规划教材,高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。本书系统地反映了市场营销领域最新研究成果和发展趋势,而且还有很多创新之处。在结构安排上,本书从理论篇、分析篇、战略篇、策略篇和管理篇五方面展开论述,涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容,这种模块化的结构设计,更加适合个性化教学。在内容特点上,本书突出“需求”与“竞争”导向,强化了“理论”和“技术”部分,并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合,形成了自己的特色。本书可以随书附赠供学生使用的《市场营销教程辅学光盘》,并有配套的《市场营销学教学案例》、《市场营销教程辅教光盘》等教辅材料的支持。
  本书既可作为高校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材,也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。
  • 陈志龙 2009-03-13
    凭借着出色网络营销发展模式,在二十年时间中,戴尔牢牢确立了自己的独特竞争优势,一举超越所有竞争对手,成为全球销售第一的计算机公司。进入中国市场之后,戴尔以直效营销BeDirect的网络营销模式为基础,加以强大的营销推广,在中国市场上起得了迅猛的发展,仅次联想、方正之后,成为中国PC市场第三大巨头。在传统行业、传统运营模式当道的时代,戴尔的直效式的网络营销是一种革命性的… [阅读全文]
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