个人简介
约翰·卡普斯作为美国最著名的广告撰稿人之一，他以广告效果测定的科学方法的理论而闻名于世。并且是诸如“当我坐在钢琴前，他们笑了”的经典广告的创意者。他的关于广告创意与成功的三步曲掀起了一场革命，从而改变和革新了原有广告运作的老套路。他撰写广告文案的同时还直接为各类客户和公司进行广告服务，从通用电气到《读者文摘》和《华尔街日报》。
他是唯一一位应被称为天才的广告撰稿人。
内容简介
这本经典将提供给你做广告所需的一切指导。
作为一名在广告界纵横驰骋了36年之久的传奇人物，约翰·卡普斯迄今仍是那些富有创意精神的广告营销人心中的偶像。
本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验，以及当前最流行的广告范例和约翰·卡普斯奖得主们的独到见解，充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。
你将知道为何某些广告能名扬天下而另一些广告则失败了；你将掌握如何创作扣人心弦的标题；如何字斟句酌使你的商品更畅销；如何及时洞悉消费者的需求。而且还会发现，如何：
使广告事半功倍的捷径
撰写有吸引力的标题
增加广告文案销售力的创作技巧
使你的广告得到更多反馈咨询的机会
测试和提高广告的方法
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