个人简介
余颖博士，上海交通大学安泰经济与管理学院副教授，主要研究方向为战略管理、营销管理，尤其在竞争战略领域有丰硕成果。除主要为MBA学生讲授战略、营销类课程外，同时还兼任中国多家著名企业的咨询顾问，在管理咨询领域拥有良好的声誉。
伍青生博士，上海交通大学安泰经济与管理学院副教授，主要从事市场营销、战略管理、品牌管理的教学、研究和咨询。
内容简介
本教材仍然从传统的营销理论出发来探讨营销策划的过程，但是，本教材与一般的营销管理教材存在明显的差异。本教材并不侧重于向学生阐述理论，而是假定学生已经在前期的学习中基本掌握了现代营销理论。本教材将重心放在应用上，侧重于阐述任何通过对营销管理理论的运用为现实中的商业企业开发出有效的营销策划方案。换言之，如果说传统的教材偏重于理论阐述的话，本教材则偏重于应用和实战导向。正因为如此，本教材也可以作为MBA学生以及企业营销部门专业人士的参考材料。需要说明的是，作者研究生章华、田广平、高慧、杨治、王晓红为本书第10章的综合案例撰写了案例分析初稿，从而使得本书更具实战指导意义。同时，在本书的案例分析等栏目中也引用了业内不少优秀文章，并且力尽所能地与作者进行了联系，一些未能取得联系的作者，请见书后速与我们联系，以便我们支付相应的报酬。对这些优秀的作者，我们再次表示诚挚的谢意！