个人简介
理查德·M·S·威尔逊是Loughborough大学商学院的企业管理学教授和Sheffield Hallam大学的客座教授。
柯林·吉里甘是Sheffield商学院的市场营销学教授。
内容简介
当今世界的技术变革日新月异，国际竞争日益加剧，营销已经成为了战略形成和实施过程中的第一要务。无数的研究成果已经表明，对营销的高度重视，以及对客户需求与利益的关注，对于提高长期竞争力、培养和保持可持续的竞争优势，都是必不可少的。本书的目的就是要帮助各种企业提高营销活动的有效性，解决一些关于战略营销管理的关键问题：我们现在何处？我们要去向何方？如何到达目的地？哪条路最好？如何确保到达目的地？本书将引导读者按顺序一一研究这些问题，最终达到这样的目标：让读者了解营销活动策划和控制的主要方面；辨认战略背景中的营销策划与控制的成分；展示在营销策划与控制方面可以利用哪些分析方法来提高效果；全面了解实施过程中可能出现的问题，以及如何解决这些问题。
本书适合于攻读与市场营销有关的学位的学生及对市场营销感兴趣的相关人士。