个人简介
王吉方，不惑之年，做帮人之事：风派营销创始人．风赢团队的缔造者．欧亚陆桥咨询机构策划总监：全国知名的职业培训师、营销师、高级职业经理人。有过军人的梦想、干过农民的活
计．当过大学的研究者、做过销售公司的经理。发表过数十篇文章．出版过《连锁经营管理》、《广告策划》等十部著作、策划过连锁经营的丛书。是连锁经营和营销策划两栖专家，主张
”营”在前、 ”销”在后， “连”在前、“锁“在后。强调以风的精神、风的品格、风的策略做事。擅长对企业“救死扶伤“和反向营销：服务对象先后为梦影、汇源、CB，稻香村、星辰广
厦、宋庆龄基金会、麦当劳、京西万华、清华大学出版社等几十家企业。
内容简介
本书依照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点．开展全程模拟广告策划活动，强化学生实践技能的掌握。本书共11章，第一章为广告策划概述部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告策划的基本概念和要素入手，主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。第二章为广告策划的过程，基本说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上．其余各章基本按照广告策划流程、突出实践环节、重点强调广告策划的理论与实践相结合的思路．对广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划和广告预算策划、广告效果测评、广告策划书撰写等内容进行了论述。本书既适合广告专业的学生学习基础理论课程，也适合营销专业的学生学习广告专业知识．对经济管理相关专业的学生和广告公司的从业人员及广告爱好者都是一本可读的书籍。