内容简介

《市场营销学习题与解答》是为《市场营销学》（第三版）（晁钢令主编的普通高等教育“十一五”国家级规划教材、国家精品课程教学用书，上海财经大学出版社2008年出版）一书专门编写的教材辅导用书。
作为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，晁钢令教授主编的《市场营销学》（第三版）教材，对《市场营销学》（第二版）教材做了重大的更新。新版教材在对市场营销学原有理论体系融会贯通的基础上，对市场营销学理论边界的问题进行了专门的分析，明确强调了市场营销学产生的学术背景及其独特的研究对象和理论内核；对“品牌资产”、“全球营销”等现代营销理论和现代营销实务涉及的核心问题进行了重点研究，使之更能适应当前中国营销学者的参考需要；并根据新形势下特别是网络经济环境条件下市场营销学所出现的新情况，引入了更多的市场营销的新思想和新概念。
《市场营销学习题与解答》以新编《市场营销学》（第三版）教材为蓝本，通过丰富多样的题型，帮助学生更好地理解和掌握本学科理论体系中的基本概念及原理。本书体系完整，对市场营销理论的基本概念和重点与难点问题都有较为详尽的解析，便于学生充分利用时间，更好地系统复习专业理论。另外，《市场营销学习题与解答》中有为数不少的综合分析题，目的除了强化学生联系实际、提高思考问题与分析解决问题的能力之外，也能为需要解决具体问题的读者提供具有针对性的有效答案。