内容简介
本书对世界经济全球化、一体化、数字化环境下的市场营销理论和方法作了系统介绍，包括市场营销基础、市场营销战略、市场营销策略、市场营销拓展等内容。本书特色如下：
◎借鉴与本土化相结合本书在内容结构设计上既借鉴美国经典营销管理教材的成功模式，又根据我国企业市场营销的现状和实际需要，并考虑到我国读者的学习和思维习惯，力求突出教材的本土化内容和特色。
◎基础性与创新性相结合本书努力做到体系严密，知识点覆盖全面，以满足基础课教学的需要，同时尽量反映现代营销管理理论和方法的最新进展，如服务营销、关系营销、网络营销、体验营销、虚拟社区营销、善因营销等。本书的“市场营销拓展”篇是开放的，教师可以与时俱进地加入新的内容。
◎理论与实践相结合本书强调营销理论和方法的实用性，每章都设有“开篇案例”和“案例应用”栏目，让读者从真实的营销事件中发现问题，并结合由案例创设的问题情境理解和应用所学知识。