个人简介
程宇宁，重庆人。现任重庆工商大学广告学教授。中国广告协会学术委员会委员、中国高校广告教育研究会理事、第四届中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委、第一届全国大学生广告艺术大赛评委。被评为2003中国当代杰出广告人、湖南省杰出广告人。1993年开始从事广告的教学与实践活动。在业界参与和主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目。主要研究方向，广告的视觉传播与表现。出版专著多部，发表专业论文20余篇。
内容简介
本书第一版为普通高等教育十一五国家级规划教材。
国内出版的第一本研究广告创意的高校教材。作者根据多年广告创意的实践经验和理论研究的体会，首次建立了广告创意课程的教学体系，并对广告创意提出了自己的界定。
本书内容沿两条线索展开一条是执行广告创意流程的先后顺序，另一条是广告创意所要涉及的相关学科知识。对广告刨意的理论发展及相关知识、广告创意的基本策略和思维方式进行全面梳理和论述；同时，也对广告创意的表现要素语言符号和非语言符号的创作理论和构成要素予以详细而深入的探讨。
本书适合各类高校广告学、艺术设计、新闻传播、市场蒙销、编辑出版等专业的师生使用，也可作为广告从业人员的自学读物。