内容简介
本书吸收了国内外旅游市场营销理论研究成果和经典案例，将市场营销的一般原理与旅游市场营销的实践结合起来，完整和系统地阐述了旅游市场营销的基本理论、策略和实务。本书体现了如下特色：第一，教材体系设计富有科学性、前瞻性和创新性。全书分为总论、策略、实务三个部分，引进了营销发展的新理念、新战略。第二，教材具有鲜明的高等职业教育特色。坚持了理论必需够用为度的原则，将“原理+实务+案例”融合在每一章节之中，注重了实训内容的有效整合，设计了技能实训模块，引入了大量实训案例，突出了实践教学体系，对“零距离上岗”人员的培养具有较强的实用性。