个人简介
阮丽华 女，博士，1964年生，湖北大学商学院电子商务系副教授，硕士生导师，研究方向：网络广告、电子商务。
2005年毕业于华中科技大学管理学院，获管理学博士学位。1997年至今一直任湖北大学商学院从事电子商务与信息管理方向的教学和科研工作，发表学术论文多篇，主持和参与多项相关研究项目。
内容简介
本书分析了网络广告的沟通特征、网络广告的评价方法和效果。研究了网络广告对网上交易信任的影响，提出建立网络广告信息发布者身份确认制度，通过完善个人信用制度，并使之与身份证制度相结合，解决网络广告发布者的虚假身份问题，提高网络广告的可信度。通过实证研究，证实通过网络能够即时发现竞争者的价格变化和广告策略，价格网络广告能够更方便地作为合作信号，更容易得到竞争对手的响应，默契合作对企业更为有利。