个人简介
陈红华，女，中国农业大学经济管理学院副教授。1997年毕业于北京工商大学，获得经济学硕士学位。2009年获得中国农业大学管理学博士学位。曾获得中国农业大学青年教工基本功大赛一等奖和北京市青年教师基本功大赛三等奖。主持参加多项课题，是教育部“十一五”人文类社科项目和北京市“十一五规划”社科基金的主持人。参加过国家体委组织的江苏省、四川省“体育彩票市场调研”、外专局“水果产品的国际营销与供应链管理”等多项课题的研究。主编过书籍《农村经纪人》、《汽车营销师》，作为副主编、参编参与编写教材两部，出版《农村经纪人》、《市场营销》音像教材四套。《谈如何有效发挥零售商在我国农产品可追溯系统中的作用》、《国内外农产品可追溯系统比较研究》等十余篇论文在国内核心期刊发表，ISTP收录国际会议论文若干篇。
内容简介
本书在对农产品可追溯系统的相关理论进行分析的基础上，比较了国内外实施可追溯系统的状况，实地调研了消费者对可追溯产品的支付意愿，并根据企业和相关机构访谈结果，对我国可追溯系统的全貌进行了阐述和讨论。本书涉及的主要研究内容及成果有：首先对我国农产品可追溯系统进行了比较全面的研究，特别是对我国两类最具代表性的可追溯系统进行了较全面的比较和分析。其次，对消费者支付意愿进行了实证研究。最后，阐述论证了与可追溯系统相关的五个主要问题。