《营销竞争力》- - 读书评论

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营销竞争力

作者：

出版社：清华大学出版社

出版日期：2009年12月

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本书评论

管理研究之(三十七)——营销竞争力

何天恩 2009-06-10

营销竞争力是企业整体竞争力的主要部分，其主要内容由营销方式、企业及产品品牌、企业服务、产品质量、营销渠道等组成。可见，在企业营销力构成里面也基本包含企业综合竞争力的各项优势内容。所以，从不同程度说，企业营销力水平也直接关系企业的综合竞争力。然而，在营销竞争力之外，还有企业文化力、企业创新力、企业管理效能和活力等也是构成企业综合竞争力的要素。而且，正是建立在这… [阅读全文]

帮助预见企业市场营销的机会

孙桂荣 2009-06-09

建立起来的市场营销竞争力评价指标体系兼具行动上的可行性和价值取向上的实用性。前者表现为评价指标的可观察性和可计量性。后者表现为评价指标体系对企业市场营销决策的指导性。因为可以观察，所以可以记录并形成连续而全面的比较客观的资料；因为可以计量，所以可以比较精确地评价企业市场营销竞争力状况。通过对企业市场营销竞争力的结构分析以及动态的横向和纵向比较，可以准确而及时… [阅读全文]

建立企业市场营销竞争力评价指标体系

孙桂荣 2009-06-09

市场营销竞争力，是指企业根据市场营销环境和自身资源条件，通过系统化的营销努力在市场竞争中获得比较优势，创造顾客价值，达成互利交换，实现企业及相关利益方目标的能力。市场营销竞争力在企业竞争力理论中占有非常重要的地位。越来越多的证据和研究表明，核心竞争力是企业赖以长期生存和发展的深厚基础，而市场营销竞争力则是企业核心竞争力中最重要的构成要素。对于企业市场营销竞争… [阅读全文]