《零售营销（原书第2版）——营销教材译丛》- （英）麦戈德瑞克（McGoldrick,P.J.）著，裴亮等译 - 读书评论

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零售营销（原书第2版）——营销教材译丛

作者：（英）麦戈德瑞克（McGoldrick,P.J.）著，裴亮等译

出版社：机械工业出版社

出版日期：2004年07月

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内容简介

本书重点论述了零售营销管理的各种职能及其面临的挑战，同时也涉及一些相关的领域，诸如生产厂商的营销、购物中心的开发、消费者调查、咨询、广告和互联网服务等。本书援引了大部分事例和案例都与大型的、国际化的零售业有关，但书中涉猎的很多概念和战略也同样适用于规模较小的零售商，本书首先介绍了零售营销的功能，第一部分围绕零售战略展开讨论，第二部分探讨了零售营销组合的7个主要因素；第三部分是零售前沿，考察了零售企业试图超越现有市场的局限性和传统的店铺经营、寻求新的发展所选择的两个主要途径。

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管理市场/营销市场营销

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