内容简介
本套培训系列教材的重要特点：一是具有前瞻性，即在结合上海商贸流通业现状的前提下，尽可能以发展的眼光引进国内外先进的营销与管理理念、管理技术，为商业人才成长提供营养；二是具有可读性，即力求使教材结构清晰，文字简明，篇幅紧凑，使之既适合课堂教学，又适合于自学；三是具有综合性，既综合考虑各教材之间相互独立和相互关联的关系，尽可能做到既不相互重复，又能相互呼应和互补，对相同的概念和提法不互相矛盾；四是具有实践性，即注重理论联系实际，在每一本教材中都附有大量国内外企业成功的案例。另外“参与”商业营销师“系列培训教材编写人员大部分是具有丰富的营销与管理实践经验的专家和具有丰富专业教学经验的学者。因此，这套教材既可作为市场营销专业与工商管理专业的学历教育、行业岗位资格培训和地方职业资格考核的试用教材，也可以作为企业营销人员、管理人员等相关岗位培训的参考教材。