内容简介

当前，我国的职业教育正处于由以知识为中心向以能力为中心的大转折时期，“以职业为导向、以能力为本位、以学生为主体”，教师由“教”学转向“导”学，加强学生的创新精神、实践能力的培养，打造专业技能过硬、实际动手能力强、综合素质高、“零距离”上岗优秀职业人才，是我国职教改革的重要目标和方向，也是各职业院校教学改革中面临的一个急需突破的棘手的问题。
《市场营销基础实训与指导》作为理论教材的配套教材，在编写体例上具有以下特点：教材结构形式坚持职业能力的针对性和职业能力知识学习的模块化，具有较强的实践性；教材内容注重理论紧密联系实际，具有实用性；教材内容新颖、简单明了、重难点突出、富有趣味性。
本教材结构分为10个部分：基础实训一、认识营销；基础实训二、市场营销环境分析；基础实训三、消费者行为分析；基础实训四、市场营销调研；基础实训五、市场营销战略；基础实训六、市场细分与定位；基础实训七、产品策略；基础实训八、价格策略；基础实训九、渠道策略；基础实训十、促销策略。每一部分都按照：【实训目标】、【实训知识概要】、【案例导入与解析】、【训练项目】、【实训感悟】的结构来编排。【实训知识概要】只对本模块实训知识进行概括，不在理论上阐述，以区别于理论教材，这部分着重点在“基础知识”；【案例导入与解析】是针对【实训知识概要】版块的说明，这部分着重在“指导”；【训练项目】版块分别采用知识训练、观念应用、情景模拟和社会实践四种形式，这部分的着重点在于“训练”。
为了便于教学与实训，我们提供了【训练项目】版块的参考答案。
本书可作为高等职业院校市场营销及相关专业教材，也可供市场营销从业者及其他读者学习参考之用。