内容简介

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，主要适用对象是高职高专学生。
在教材的体系安排上，基于营销工作过程、以营销活动流程为主线，形成一个清晰的逻辑框架，突出教材的工学结合特点。教材基于营销过程的五个步骤，形成11个学习型工作任务：认识市场营销（任务1树立现代市场营销观念，任务2把握市场导向的战略计划）；分析市场机会（任务3分析市场营销环境，任务4分析消费者市场和生产者市场，任务5管理市场营销信息）；确定目标市场（任务6选择目标市场）；制定营销策略（任务7制定产品策略，任务8制定价格策略，任务9选择分销渠道，任务10掌握促销组合工具）；实施营销管理（任务11管理营销活动）。
本教材最突出的特点就是对营销实践活动的指导具有可操作性。每项任务都有一个实训操作模块，每个模块内至少包括两个实训项目，即案例分析和实际操作。每个实训都设计了实训内容、实训准备、实训组织和实训评价四个部分。为案例分析提供了丰富的素材，为实训作业提供了参考范文。
本教材配有PPT，使用者可与本书责任编辑联系（presswanghj@hnu.cn）。