内容简介

企业营销智囊库丛书。
企业需要促销，重视促销，促销是冲破难局、取得竞争优势的“倚天一剑”。本书告诉您如何策划成功的促销活动，为您创造光明的远景。
随着市场竞争的加剧，商家们在努力提高产品质量和满足消费者需求的同时，大量地采取各种“五彩缤纷”的促销手段，以使自己的产品或服务能够更好地满足消费者的需求，从而也使自己在市场竞争中获得比较有利的地位。
本书的最大特点就是选取大量的成功促销实例，并结合一定的营销理论分析，使实证性与理论性有机结合起来。本书收集了目前一些为市场营销专家青睐的案例，并采纳其精辟论述，相信会对读者有所助益。
本书收集了100个各具特色的促销案例，并采用案例、点评以及相关促销理论相结合的方式展现结读者。其中又多以我国企业的案例为主，使本书更具实际参考价值。
本书在对案例分析的过程中，将企业的整个促销活动加以分解，试图促销方案的设计与实施角度进行一些启发性的分析，并提供相关的促销理论，使读者能够从成功案例中获得灵感的同时加深对理论的进一步理解。本书将会对一些从事营销理论研究和实践活动的学者和企业人士提供一定的有益启示。