内容简介
21世纪的人类社会，正乘风破浪地在知识经济的大海中前行。已经被列为社会发展因素首位的知识产权经济，正在以前所未有的威力伸展到了人类社会的各个领域，推动着社会的变革。商标、专利作为知识产权的重要组成部分，已经引起了社会各阶层的密切关注，成为专家们研究对象。
过去，我们说商标是商品的标志。虽然今天我们仍然可以坚持同样的理论，但商标的真正含义已经发生了质的变化，商标的重要性在人们脑海里的分量已经完全不同了。消费者不仅是把商标看成是产品质量的标志，而更多的人则认为，商标，特别是驰名商标是国家综合国力的体现。作为企业，商标的质量关系到事业兴旺的大事，是企业经济实力的标志。
可以肯定，21世纪全球经济一体化的步伐将比20世纪发展得更快，人类的交流将更趋于频繁，人们的相互依存将会变得越来越突出。企来要设计出一个好的创意，并从中产生出一个具有显著、独特风格、符合国际化要求的商标，其先决条件就是懂得国际法规，了解品牌领域内的国际动态。只有这样我们才能摆脱商标图案几十年花、鸟、虫、鱼小圈圈一统天下的陈旧格式，使我们的品牌能够和国际化发展潮流融为一体。
商标是知识产权的重要组成部分。为了和国际知识产权接轨，多年来我国已经做了许多方面的工作，我国不但加入了国际上主要的知识产权协定和组织，而且大刀阔斧地修改了我国原有的知识产权法律，把使用了30多年的商品分类更改为尼斯协定国际分类。所有这一切都为我国的知识产权全面和国际接轨奠定了基础。加入WTO以后，为使我国的企业能在国际市场竞争中立于不败之地，我们不但一定要有自己的品牌，而且更重要的是必须有我们自己的知名商标，驰名商标。要达到这一目的，我们必须有更多的企业家了解、熟悉、精通国际知识产权法律。必须培养出许许多多的知识产权专家去从事商标、专利等知识产权工作。接轨不是我们的最终目的，我们的任务是如何利用好国际知识产权规则，为祖国四个现代化服务。所以，大张旗鼓的宣传知识产权的作用，全面推广和普及知识产权的基础理论，让更多的人了解并运用到我们的日常工作中去，是历史赋予我们这一代人的光荣任务。