个人简介
大卫·乔布尔是国际公认的市场营销学专家。他是营销学教授，布拉德福大学管理中心营销集团董事长；获得了曼彻斯特大学经济学名誉学士学位、沃里克大学硕士学位和布拉德福大学博士学位。
加入布拉德福管理中心前，大卫供职于TI集团的市场销售部门，同时还是赫德斯菲尔德大学营销学高级讲师。他具有丰富的本科、硕士和进修班营销学主要课程教学经验；擅长产业市场营销、销售管理和市场营销调研，多次荣获各种级别的教学成果奖。他的产业管理MBA模式是布拉德福大学评价最高的选修课程之一。他的教学才能在担任阿斯顿大学、兰卡斯特大学、拉夫堡大学和沃里大学等的访问讲师时得到了充分展示。他还曾给罗纳-普朗克、联合里昂、BBC、巴斯、劳斯莱斯、RTZ和Kalamazoo等国际化公司的高级管理人员讲授市场营销家。
内容简介
本书建立起一具框架，帮助理解市场营销的重要问题，如顾客、市场细分、选择目标市场、品牌发展、定价、创新和市场营销的实施，这些是市场营销实践的脊梁。该书由四大部分21章构成。第一部分介绍现代市场营销思想的基本原理。第二部分重点放在如何制定定价、推广、产品开发和分销的有效策略。第三部分讨论了竞争策略、竞争优势和竞争行为的特点等问题。第四部分深入介绍了如何克服市场变化带来的阻力，分析了市场营销组织的各种形式，讲述了如何实施和应用市场营销。本书自始至终都贯穿着实事，各章均搭配了概念性材料、例证和案例研究，成功地达到了作者力图完成一本用一系列国际例证和案例研究支持且结构严谨的教科书的目的。