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市场营销调查与预测——21世纪高等院校经济与管理核心课经典系列教材

作者:高微 主编

出版社:首都经济贸易大学出版社

出版日期:2002年09月
内容简介
本书以市场营销为基础,注重市场营销调查与预测的理论性研究,从市场调查的历史背景和现代市场运行的特征分析出发,全面阐述了市场调查的方式、方法和具体技术。根据现代市场运行规律,从市场预测的基本原理出发,综合介绍了市场预测的各种理论与具体模型。
本书力求系统性,在编写中注意构思清晰,完整合理,衔接性好。本书虽分为市场调查和市场预测两大部分,但二者的相互依赖性和关联性,贯穿在全书的写作之中,并在二者的概述部分详细阐明了前后者的关系。在各具体章节中也体现了由理论到实践、由浅入深、由易到难的总体思路。
本书既可作为管理、经济、营销等专业本科生的教材,亦可供企业人员和市场从业人士参考。
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