内容简介
《广告实务》是新世纪高职高专教材编委会组编的市场营销类课程规划教材之一。
现代高职高专教育主要侧重于培养学生的动手能力和解决实际问题的能力，即培养应用型人才。根据目前高职高专教育发展的要求，我们组织多所高职高专院校的一线教师，编写了本教材。本教材编写的目的在于使学生通过学习，能够了解广告的基本概念、广告运作过程中应注意的基本事项、广告策划的基本环节等；能够初步掌握广告的专业运作，从而懂得如何去科学合理
地认识广告、理解广告、评价广告和制作广告，熟悉广告公司的基本运作过程、广告与媒体的关系以及广告费用预算等现实问题，并注重广告在发布过程中的社会效应，保证广告的健康向上与合法性。
根据广告活动运作的内在逻辑关系，本教材共分十章，分别是广告概论；广告受众；广告媒介；广告调查与策略；广告策划；广告创意；广告文案写作；广告制作；广告效果测定；广告管理。