个人简介

Chales W.Lamb, Texas Christian University,M.J.Neeley商学院的市场营销系教授。从1982年到1988年，他担任Texas christian University市场营销系主任。他也是Texas A&M University市场营销系成员。Lamb教授是市场营销专业十多本教材、文选和一百多篇文章的作者或联合作者，他还是市场营销学会的出版社副社长和美国市场营销协会教育委员会的成员、医疗健康高级研究协会的董事会成员、美国西南市场营销协会前任主席。他在Sinclair Community college获得修满二年课程的工商管理证书，在Miami University获得学士学位，在Wright State University获得工商管理硕士学位在Kent State University获得工商管理博士学位。
Joseph F.Hair是Louisiana State University市场营销学院的院长和工商管理学院Lilliam A.Copeland 3 endowed教授。在此之前，他是University of Mississippi市场营销学院的院长。Hair教授出版过27本教材、专著和安全，并发表过60多篇专业文章。他是美国市场营销协会、市场营销科学学会、西南市场营销协会和南部市场营销学会委员，也是公司和政府机构的市场营销顾问。Hair教授在University of Florida 获得经济学学士学位、市场营销硕士学位和市场营销博士学位。
Carl McDaniel是University of Texaa-Arlington的市场营销学教授。从1976年开始，他担任市场营销学院院长。他在University of Arkansas获学士学位，在Arizona State University获硕士学位。Mcdaniel教授作为联合作者编写了大量的工商管理和市场营销教材，其研究论文出现在《市场营销研究》、《市场营销》、《市场营销科学》和《加利福尼亚管理评论》杂志上。他是美国市场营销协会、市场营销学会、西南市场营销协会和西部市场营销协会的成员，他也是市场营销研究机构的合伙人。他担任过瑞士日内瓦国际贸易中心的资深顾问。

内容简介

新版市场营销教材继承传统，给学生和教师带来超乎期待的价值。广泛的研究保证本版提供对市场营销领域的全面和最新的介绍。通过几百个新鲜的案例阐述基本原理，对最新概念和理论做了生动和详细的介绍。本书围绕市场营销组织编写，提供给学生一个对市场营销动态世界令人愉快的入门介绍。
本书定位在两年制和四年制大学本科生和硕士生的市场营销原理课程。在两年制学校，此课程是限选课；在四年制学校，此课程是商学院学生入校时就开设的课程，此课程也是商业和广告专业的必修课。