内容简介
本书系统阐述了汽车营销的基本原理，为汽车企业制定战略规划和进行营销活动提供了具体策略和方法。具体介绍了汽车营销管理过程，汽车营销战略规划，汽车营销环境，汽车营销调研及信息系统，汽车市场购买行为，汽车市场细分、目标市场选择和市场定位，汽车产品、价格、渠道、促销策略，国际汽车市场营销及汽车营销策划等内容。并有针对性的精选了部分营销案例来说明汽车营销理论和方法的应用，较好的体现了科学性、知识性、系统性和实用性的统一。
本书可作为高等院校汽车营销、汽车工程类相关专业教材，又可作为汽车营销及相关人员提高业务能力的培训教材。