个人简介

刘宝成，对外经济贸易大学国际工商管理学院营销学系副教授，法学院博士生，兼任中美国际管理学院及中法国际工商管理学院院长，卓越国际学院常务副院长，中国留美经济学会会员，美国马里兰大学客座教授。
在国内外发表主要作品包括：《商务英语谈判》、《提高中药国际市场竞争力的策略》、《产品包装与企业竞争力》、《The Assessment of Opportunities After WTO Entry》、《新经济-新竞争-新思维》、《美国对外贸易管制体系及其特点》、《China Foreign Trade System》、《China Customs Administration》、《Why China Now？》、《对外贸易运输程序》、《中国涉外经济管理实务》、《营销与公共关系》、《中国对外国投资的保障问题》，参与《当代国际贸易与金融大辞典》、全国外销员教材《对外经贸理论与实务》及《习题集》、《国际贸易运输》全国自学考试教材、联合国《中小企业出口秘密》等项目的编写工作。创独立翻译的《布莱克韦尔商业伦理学百科辞典》填补了中国商业伦理学科的空白。他担任副主编和主人作者的《Doing Business with China》已在英国出版发行。此外，作者还提供大量的学术专题报告和讲座，其中包括美国之音的《国际论坛》、中央电视台的《商界名家》、中央党校的《商务谈判》、奥维士公司的《对外贸易程序》、101远程教育网的《国际营销学》等教学录像节目等。

内容简介

本书在框架上遵循这样的思路：探究不同客户的需求；审视市场营销环境；处理市场信息；研究购买和消费者行为；介绍由产品、渠道、定价和推广构成的营销组合；讲述推广的方法；总结市场竞争的战略。在观点、立场和侧重点方面，本书有所位移。为突出营销学的基本使命，本书以人类的四大问题开篇；为适应数字化和全球化的趋势，本书特意充实了网络营销和国际营销两个章节；为强调产品创新的重大意义，本书增加了两个章节来讲述品牌和包装的价值。在行文方面，本书力求通达简洁；对于一些理论问题，本书着力溯本求源；为强化直观的效果，本书罗织了许多图表。