内容简介

随着我国商品经济的发展，包装设计已经逐渐渗入商业活动和人们生活的各个领域，并且起着越来越重要的作用。包装已成为企业和消费者之间沟通的一个重要媒介，商品包装设计的质量直接关系着企业的生存和发展。
包装是商品经济的产物，既是商品的保护者，又是商品的组成部分。大众对包装的要求一般包括四个方面：一是保护商品，二是传递商品信息，三是提升商品的附加值，四是适应消费者的审美情趣。企业在重视提升自身形象的同时，为r获得销售商品的最大利益，就需要用精美、个性化的商品包装来传递信息，打动消费者，从而促成其购买行为，达到销售商品的目的。
21世纪是一个属于设计的世纪，必然会为包装设计艺术提供前所未有的历史机遇。近年来，随着我国经济的高速发展，对包装设计艺术专业人才的需求已呈现出旺盛的态势。相信本教材的编写将对包装设计基础教学建立系统化、专业化、标准化包装设计教学模式起到更为广泛而积极的作用。
本教材从包装设计教学的角度出发，主要包括包装设计的定义、分类、功能和历史发展，包装设计的定位，包装造型与结构设计，包装设计平面视觉效果的表现，包装印刷与工艺，包装设计相关法规等内容。另外，本教材还对每一章节的要点部分进行了重点阐述并配以大量的图片，以供使用者参阅。
包装设计是艺术设计学科体系中的重要组成部分之一，也是目前我国包装设计学界研究的重点环节。本书试图通过理论联系实际的方法，为艺术设计专业提供骨干课程教材，也希望能为包装设计界同仁提供一点借鉴。