内容简介

POP广告设计是广告设计学科的重要组成部分，是商家诱导消费者购买的有力手段，应用十分广泛。强烈的市场竞争促使各学校竞相开设POP广告设计教学课程。POP广告作为现代商业活动的重要表现特征之一，具有明确的广告目标和促销目的，并发挥着举足轻重的作用。
本书内容共分为五章。第一章是POP广告设计的基础知识，介绍POP广告的概念、历史沿革、功能、分类与特点，使读者对POP广告有一个整体的认识；第二章讲解POP广告的图形、色彩、字体、编排及文案等构成元素的设计，它们是POP广告设计成功与否的关键因素；第三章围绕POP广告创意的可行性实施，从POP设计原则、心理学依据出发进行阐述，力求表达准确；第四章阐述了POP广告设计如何通过市场调查来进行市场定位，并从手绘POP与电脑POP两方面讲解了POP设计的表现形式；第五章通过精彩的案例制作向读者展示了POP广告设计的方法。POP广告设计的学习与创作是一个系统的过程，也是一个综合的过程，只有综合文字、色彩、版式、消费心理等各方面知识，才能创作出成功的作品。
本教材既可作为各类高等院校艺术设计专业的课程教材以及POP设计培训班教材，也可作为希望踏入POP设计行业人员的自学教材。