内容简介

如果说广告是给消费者提供信息的平台，那么处于终端销售的POP广告就是消费者与产品的约见。而现场促销的真正作用在于帮助消费者与产品顺利“约会”，并达到购买和满意的阶段。在现代激烈竞争的商业活动中，POP广告是一种极为活跃、形式多样的促销活动，其影响力越来越受到人们的关注与肯定，正因为POP设计的表现融合了强烈的商业特质，因而它是一种行之有效的广告促销的表达形式，在商品信息的传递中有着独特的效果与作用。
目前，POP广告的营销与设计的重要性已为教育界所认识与重视，并成为越来越多艺术类院校设计专业的一门重要的课程。但由于POP广告的设计与应用在我国起步较晚，系统、全面的POP广告专业课程教材并不多。基于此，笔者受湖南人民出版社之邀，对自己多年从事POP广告设计教学的实践经验进行了系统的归纳与归纳与总结，并在参考大量国内外同类书籍的基础之上，撰写了这一本现代POP广告专业教材。本教材主要的特色如下：
第一，通过对理论系统性的阐述，注重对实践学习中的理论指导性，弥补了同类书籍的不足，使读者对POP广告设计的学习有系统全面的认知。
第二，形态造型是POP广告设计重要的内容，本教材有别于其他的同类教材的一个重要方面，就是安排专门章节对形态造型进行了专门的介绍，对读者是具有一定的指导价值的。
第三，教材中配有大量的国内外优秀的图片，能开阔读者视野，尤其是教材中还选用了一部分优秀的学生作品，对读者是具有一定启发作用的。