内容简介
全书共分九章，通过对现代营销学理论的透视，回顾市场营销理论知识。全书系统地介绍了网络营销概念、内容、特点、基础与环境、市场性质、消费者行为分析、网络营销战略规划、网络市场的调研方法和手段、网络市场的产品和价格策略、网络营销的渠道和网络直销、网络营销促销策略与网络广告、网络营销的管理与控制内容。书中大量运用实证分析的方法，对企业实施网络营销战略进行研究，分析网络营销组合策略应用变化及特点，掌握网络营销的市场定位与品牌延伸的方法。通过本书学习，读者可以系统地获得网络营销的知识，能较好地了解并掌握网络环境下企业开展网络营销活动的基本原理和方法，并能够以新的思维方式，使市场营销理论在网络虚拟市场下发展创新，在创新的过程中形成理论再指导实践，做到活学活用。