个人简介
周筱莲，女，陕西省宝鸡市人。1985年获经济学学士学位，2006年获统计学方向硕士学位。现为西安财经学院市场营销系教授，系主任。论文发表在《管理世界》、《系统工程理论与实践》、《管理科学学报》、《管理工程学报》、《管理科学》、《营销科学学报》、《北京工商大学学报》和《商业经济与管理》等学术期刊上。目前，主持一项陕西省软科学项目；参与完成两项国家自然科学基金项目。曾合作出版过《营销渠道管理》、《市场营销——基本理论与案例分析》等教材。
内容简介
零售是指将商品提供给最终购买者用于个人或家庭消费的商业行为。零售企业的经营活动是一种发生于营销渠道末端，以最终购买者和商品供应者为服务对象，以媒介商品交换为目的的职能性服务。本书从零售企业的角度，系统介绍了零售学的基本理论与基本知识，以及零售管理的主要内容，包括零售企业的战略策划、零售商圈与选址、零售店设计、零售商品采购、零售商品管理、零售的现场管理、零售业绩的评价以及零售企业的跨国经营。
本书适合市场营销专业的本科生和企业管理专业市场营销方向的研究生用做教材，也适合相关实务工作者参考。
本书配有相应的教辅资料，教师填写书后的“教师反馈及课件申请表”后可免费获取。