内容简介

进入21世纪，中国旅游业迎来了新的挑战和发展机遇。如何抓住机遇，迎接挑战，在今后一段时间内实现从旅游大国向旅游强国迈进的目标，是我国旅游业界所要重点关注的。
本书从旅游产业的角度，浅显易懂地分析了旅游活动中所涉及的一般性经济现象、一般性经济关系和一般性经济发展规律，以便读者对旅游产业所包含的内容和运行状况有一个较全面的了解。全书包括旅游业概述、旅游者与旅游资源、旅游市场与旅游消费、旅游交通与旅游服务、旅行社与旅游饭店、旅游商品与旅游文化、旅游宣传与旅游人才、生态旅游与旅游审美八个章节。
目前，我国很多高等院校都设有旅游专业。本书针对大学生的实际情况，在内容、结构上均作了精心安排，突出了职业性、实用性与可操作性，深入浅出，可教可读。在系统介绍旅游产业经济基本理论和知识要点的基础上，重视旅游经济手段现实的运用性和可操作性。本书虽然从产业经济的角度来分析研究问题，但考虑到实用性和可读性，淡化了经济理论的分析，而是紧紧围绕旅游经济活动的各个方面，把其置于旅游市场的大环境中，借用经济学理论具体问题具体分析。
本书针对旅游业的发展形势，与时俱进，对热点问题提出了一些新的见解。例如，在旅游业的地位和作用、旅游人才的培养、旅游商品的销售以及旅游电子商务等方面都具有较强的实用性和现实意义。
本书可作为高等院校旅游专业学生的辅导教材，也可作为普通读者了解旅游业相关知识的一般读物。