个人简介
陈培爱，男，厦门大学人文不院副院长、教授、博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员、中国新闻史学会副会长、中国广告教育研究会会长、福建省传播学会会长、中国新闻传播学会理事。主要研究领域：广告学理论、广告史、广告策划、广告文案、广告文化、品牌与广告、广告教育等。
1983年参与创建中国内地高校广告学专业，并首任广告学教研室主任，主持并完成10多项国家级、省部级和各类社科研究课题，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作技术》、《广告策划与划书撰写》、《商标广告策略》等以及众多相关论文。多次荣获全国及省部级各类奖项，并于2004年2月获得“中国十大广告人”称号。
内容简介
本书为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、cis和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。