个人简介

杨明刚，教授，高级国际商务策划师（注册）。 现任华东理工大学广告与品牌文化研究所所长，华东理工大学艺术设计与传媒学院艺术设计系副系主任，硕士生导师。兼任国际品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员，上海市著名商标认定委员会委员，上海品牌促进中心专家委员会成员等。曾任上海海信市场研究公司副总经理，人民日报·诺贝广告有限公司业务总监，营销策划有限公司总经理以及咨询顾问。 主要研究方向：品牌、策划、营销与传播。正式出版《国际顶级品牌——奢侈品跨国公司在华品牌文化战略》、《营销策划创意与案例解读》、《市场营销策划》（“十五”、“十一五”国家级规划教材）等著作、图书和教材四十余本；公开发表《营销定位新理论》、《整合营销传播理论》、《论文化营销的趋向与策略》、《品牌传播策略性整合》等论文百余篇，共计五百余万字。多部专著和图书以及论文获奖。 负责主持并完成的国家和省市级研究课题有《科技第一生产力的要素结构与社会系统工程》、《国际品牌发展规律研究与思考》、《上海著名品牌衰落原因分析与再崛起对策研究》、《上海商标发展纲要》、《上海时尚产业发展战略研究》、《广告学专业课程体系构建与人才培养模式研究》等十余项。 负责主持策划的项目及重大活动主要有：亚运会的艺术纪念册编辑及广告征集，海螺集团的海螺与绿叶营销调研与广告征集，宾馆清洁用品典型调查策划，上海易初摩托车有限公司的企业文化策划，江山制药有限公司的CI导入策划，中国双良集团与美国特灵有限公司合资庆典策划，东晖花园的良心开价策划，品牌金手指——弗朗希斯·麦奎尔的中国巡回演讲上海市场策划，上海长寿路地区楼宇经济开发建设及品牌商圈打造策划，上海长风生态商务区规划建设目标研究，商标火花博物馆布展脚本策划与设计，成龙电影艺术馆布展脚本策划与设计，玉佛文化城开发功能定位与项目策划等三十余项，是教学、科研、策划三栖创新人。 获“我喜爱的好教师”、“中国十大策划专家”等荣誉称号。

内容简介

本书创新与特色：在内容上，探索以实际运作为引领，突出了对广告活动在实际“运作”层面上的知识点和技术点的介绍，并尽可能将国际上最新广告成果和我国企业在广告运作过程中的鲜活个案引入本书；在结构上，设计以实用能力为导向；在体系上，由广告基础知识、广告战略分析、广告活动和管理等三大部分构成，强调学用结合，注重实际过程与教学过程的互渗互融，培养过程融理论、技能、价值为一体；在方法上，突出以自主学习为中心。本书力求做到以学生自主学习为中心，坚持知识的基础性，兼顾前瞻性与引导性。在篇幅上，设计了内容导航、学习目标、开篇引例、边学边做等新颖形式，以帮助学生提高应用能力，实现快乐学习、寓教于乐之目的。
　　本书的适用范围：普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院的广告学专业和经济管理类专业及其他相关专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人士的参考读物。