内容简介

本书此次修订，我们遵循活化基本理论、强化实践应用、突出知识趣味的思路，尽力体现高职高专应用型人才培养的特点。具体采用了以下几种方式对教材的体系和内容进行了修改：
1.活化基本理论。遵循高职高专人才的培养要求，保留了市场营销的基本理论框架，吸收了市场营销领域的最新成果，力求“必须”与“够用”；同时，在对营销原理与基本知识进行阐述时，力求“清晰”与“简化”，并力求通过实例进行诠释，以增加学生学习和掌握市场营销基本原理的兴趣。
2.突出实用性。遵循高职高专人才的培养特点，强化了市场营销的基本原理、方法和技巧的应用，通过各章节案例分析，强化学生用实际视野学习、认识和掌握理论，更偏重于引导学生掌握方法和技巧，培养学生分析问题、解决问题的实践能力，旨在培养学生综合分析、解决问题的能力。
3.突出知识趣味。在写作过程中，突破了传统写作模式，采取了学生喜闻乐见的方式：大量运用图表、案例阅读和案例分析等形式，通过现实真实的事例，增强学生对市场营销原理的感性认识，让理论与实践融为一体，激发学生学习的自觉性，并大大增强了教材的可读性。