内容简介
《新编市场营销学》具有以下特点：
1．系统性。系统介绍市场营销的基本原理，体系完整，结构合理，内容丰富，便于学生更好地理解和把握市场营销的理论与方法。
2．实践性。在充分借鉴国内外市场营销学研究最新成果的基础上，结合中国企业市场营销的现实，通过更加本土化的案例分析阐述市场营销的基本概念、原理和方法，使学生容易掌握、消化、吸收和应用。
3．前瞻性。充分考虑目前市场营销环境的发展，阐述市场营销学的最新理论及其发展，充分认识现代社会给市场营销带来的机会和挑战。针对目前企业营销伦理观念淡薄、营销秩序混乱等问题，我们增加了道德营销等内容。随着全球化、数字化、网络化的发展，我们在原有营销理论基础上不断更新和补充了全球营销和网络营销的内容。