个人简介
卡尔·麦克丹尼尔是得克萨斯州大学阿林顿分校的市场营销学教授。自1976年起，他一直担任该校市场营销学系主任，并多次获得杰出教学奖。麦克丹尼尔先生还一直担任贝尔电话公司西南分公司的销售部经理一职。目前，他是得州北部高等教育指导委员会的委员。
内容简介
本书在美国被誉为“最动人、最耐看，也是最有趣的营销教科书”，这是第八版，增添了更多的新案例和新内容，更符合社会发展的现实。本书的最大特点是深入浅出，手把手地带领初学者进入营销殿堂。
从调查中得知，美国学生普遍认为本书是他们学习生涯中，最动人、最耐看，也是最有趣的教科书。本书自从初版问世以来，受到了成千上万的老师和学生的追捧，每一次新版都会增加无数读者。本书已经成为全球最畅销的本科营销学教科书，世界上无数教授选择此书作为高校学生的教科书，使学生由此而步入变化万千的营销殿堂。尤其是对那些营销初学者和刚开始接触营销的读者来说，本书轻松活泼的讲述方式，以及丰富多彩的案例和不断穿插的精彩栏目，都让人完全毋需惧怕纷繁的概念和复杂的理论，在潜移默化中接受营销理论和思维。
翻开本书，一起轻橙进入美妙的营销世界吧！