内容简介

　　本书根据高职高专人才培养特点，严格贯彻“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则。理论知识力求浅显精练，数学推导适当简化、循序渐进，兼顾了简便实用的方法和学科前沿成果的相容性，适应不同层次读者的需要。本书内容突出应用，精选实例，以形象直观的图表为常用的阐述工具，使理论知识与动手能力之间的距离进一步缩小。本书选用的案例较有代表性，有利于学生理解和掌握理论知识，做到理论与实际相结合。
　　本书具有以下特点：
　　1.　内容充实。结构清晰
　　在编写内容上，本书分为市场调查和市场预测两大部分，市场调查主要介绍了市场调查的基本概念和基本理论、市场调查的主要技术和方法（如观察调查法、实验调查法、文案调查法、询问调查法）、调查方案的设计、抽样设计、问卷设计、市场调查资料的整理与分析、调查报告的写作等；市场预测主要介绍了市场预测的方法，具体又可分为定性预测方法和定量预测方法两种。两大部分内容既相对独立，又相互衔接、相互依赖和相互关联。
　　2.　突出实践性和可操作性
　　本书的作者均为相关院校的骨干教师，这些教师有的长期在企业第一线从事市场营销和调查工作，有的长期从事高职高专相关课程的教学工作，他们能够从实际需要出发，对市场调查过程的每个环节作详细介绍。首先，每章均由开篇案例引出本章要讨论的主要内容；其次，大量的案例穿插其中，帮助读者理解和掌握知识点；再次，每章后面均附有案例分析、练习思考题，提高读者的综合分析能力；最后，每章均有针对本章内容设置的实践训练，目的是使读者通过实训题，实践书中介绍的知识和技能，从而真正做到学以致用。
　　3.　重视案例的编写和选用
　　本书的每一章开头都有开篇案例，最后还有案例分析，每一个案例都是作者精心挑选出来的，有些案例还是作者结合自身实践和教学经验撰写的。结合案例对市场调查和预测的理论知识和操作方法进行阐述，可以加强学生理论与实践结合的能力。
　　4.　适用范围广泛
　　本书既可作为高职高专学校财经类专业学生的教材，本科院校学生锻炼动手能力的参考书，也可用作各种培训教材和市场调查、市场营销、咨询与策划等相关工作者的参考用书。