个人简介
张海，北京广播电视大学财经教学部主任、市场营销研究所所长，北京广播电视大学“市场营销学”课程责任牧师，“市场营销学”电视课和流媒体课主讲教师。主要讲授“企业营销策划”、“电子商务”、“金融市场学”、“证券投资分析”、“同际贸易实务”等课程。主编《证券投资学》等多部教材；主持制作的“市场营销学”、“金融市场学”等课程的教学光盘，获得中央电大优秀课件奖。
内容简介
本教材多层次、多角度、全方位地阐述了企业市场营销策划的基本原理、程序、方法，营销策划人员的能力和素质等内容。全书共选编了80多篇案例，强调时效性，编排不拘泥形式，增强了自学的趣味性和可读性。本教材注重一体化设计，既有文字主教材，又设计了CAT课什，方便学生自学、复习和教师开展教学活动。本教材可以作为成人高等继续教育的本科教材，也可作为行业培训教材，同时也适合有兴趣的一般读者阅读。