内容简介
本书以现代世界经济发展为前景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践问题进行了系统、深入的阐述，是一本目前我国研究国际营销的具有较高学术水平与实用价值的教材。全书共五篇16章。第一篇为导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演化历程；第二篇为国际营销环境分析，分析了经济、文化、政治和法律等客观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统和进行国际营销调查；第三篇为国际营销战略，通过讲述战略规划、细分战略和竞争战略等，全景式地对国际营销战略进行了分析；第四篇为国际营销组合策略，对国际营销中的产品、渠道、价格和促销等决策进行了论述；第五篇为国际营销的组织和控制，介绍了国际营销战略的实施和控制等内容。
本书的鲜明特色在于，它不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略，而且用大量的篇幅来讲述这些理论和策略的运用技巧，在每个章节中都穿插了国际营销安例或超级链接，引导学生进行思考，并在每章后都附有针对性较强的国际营销案例分析，以培养学生的创造性思维。
本书可供高等院校经济管理类专业本、专科学生和从事国际营销研究与实践的人员学习和参考。