个人简介

迈克尔·所罗门（Michael R．Solomon）博士，2006年至今在位于美国费城的圣约瑟夫大学（Saint Joseph’S University）的赫伯商学院担任营销学教授。1995-2006年，在美国奥本大学（Auburn University）担任消费者行为学教授。之前，他在位于美国新泽西州的罗格斯大学（Rutgers University）新伯朗士威校区担任营销系主任。所罗门教授的主要研究方向包括消费者行为与生活方式、品牌战略、产品外观表征，时尚、图像心理学、服务营销及可视化导向的在线研究方法的开发等。目前，他还是《消费者行为期刊》（Journal ofConsumer Behavior）、《欧洲商业评论》（EuropeanBusinessReview）、《零售期刊》（Journal ofRetailing）等期刊的编辑委员会成员。最近，他刚刚结束在营销科学学术理事会（the Board ofGovernors ofAcademy of Marketing Science）的六年任期。他的《消费者行为学：购买、拥有与存在》（Consumer Behavior：Buying,Having,and Being）一书被世界各地大学广泛采用。所罗门教授也经常应邀参加一些电视节目及广播节目，如《今日访谈》（The Today Show）、《早安美国》 （Good Morning America）、第一频道（Channel One）、《华尔街日报》电台网络（The Wall Street Journal Radio Network）以及美国国家公共电台（National Public Radio）就消费者行为和营销问题发表评论。

内容简介

经过了30多年的引进与发展，市场营销理论及实践在中国也Et趋成熟。如何在持续引进、消化并吸收发轫于西方的现代营销理念的基础上编撰出中国自己的营销教材已经摆上了国人的议事日程。但我认为，迈克尔·所罗门教授的营销教材力作《所罗门营销学》无疑为我们更好地完成上述任务提供了新的思路。因此，我很乐意为它作序，并会积极将其推荐给那些从事营销管理的实践工作者与理论研究者。我相信，阅读这本教材，读者一定会深受启发，从而进一步加深对市场营销精髓的理解与领悟。最后，可以肯定的是，该书中所包含的真实案例与相关知识也必将是中国企业在全球经营中获得成功所不可或缺的。