个人简介

许莹，浙江嵊州人。2007年博士毕业于浙江大学管理学院农业经济管理专业，主攻农产品营销。现为浙江大学城市学院教师，研究方向包括农产品市场营销、市场营销理论和实践、民营企业、中小企业、家族企业的成长及创新。近几年来，在中国人民大学复印资料、《经济管理》、《经济问题探索》等期刊上共发表二十篇论文，目前主持和参与承担各类科研项目七项。

内容简介

农业兴，基础牢；农村稳，天下安；农民富，国家昌。在我国，农业始终是安天下、稳民心的战略产业，没有农业现代化就没有国家的现代化，没有农村的繁荣稳定就没有全国的繁荣稳定，没有农民的全面小康就没有全国全面小康。
“三农”问题的核心是农民问题，农民问题的根本是利益问题，利益问题的关键是收入问题。农产品销售是农民增收的一个关键环节。随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，特别是我国加入世界贸易组织以来，在发达国家优质优价农产品的进口冲击下，国内农产品市场的竞争也愈加激烈，国内农产品还屡屡出现“卖难”现象，农民收入难以增加。只有将丰收的农产品及时卖出，而且卖个好价钱，农民才能实现增收。在中国，广大农民非常渴望在销售环节上能得到帮助。
发展现代农业，农产品市场化是关键。影响农产品市场竞争力的因素很多，其中关键因素是成本（价格）、质量和营销能力。对农产品而言，成本和质量在一定程度上是短期内难以调节的变量。由于信息、市场需求、竞争、交通等因素，具有成本和质量优势的农产品也不一定能顺利地销售出去。其中，农产品生产经营者的营销能力在决定其农产品市场地位和市场份额的竞争中作用将越来越突出，广告等现代促销手段对提高农产品竞争力的意义也越来越重要。国外农业发达国家的实践也表明了广告等相关促销活动对于促进农产品销售方面的良好效果。因此，如何搞活农产品流通，如何运用广告等现代营销手段促进农产品销售，提高农产品竞争力已成为国内理论界和实际工作者需要关注的重要课题。