个人简介
蔡继荣，男，1969年10月出生，管理学博士，重庆工商大学商务策划学院副教授。1992年本科毕业于西北师范大学经济管理系，2001年硕士研究生毕业于兰州大学经济管理学院，2006年博士毕业于西南交通大学经济管理学院。现任教于重庆工商大学商务策划学院，主要承担决策分析、市场研究方法等课程的教学工作。至今，在各类核心期刊上发表论文30多篇，承担各类科研项目10多项。
内容简介
本书介绍了市场营销调研学的对象和内容体系、市场营销调研方案的设计、市场营销调研方法、市场营销调研问卷设计与量表制作、市场营销调研抽样设计、市场营销调研资料的整理、市场营销调研数据统计分析、市场营销调研报告与撰写技巧等内容，从理论和实践方面对市场营销学进行了系统的阐析。
本书内容新颖，案例丰富，体现了理论性与实践性相结合，适合高等院校市场营销、工商管理、商务策划等专业的学生做教材，亦适合企业管理人员及营销人员使用；对从事市场调研的组织和人员来说，本书也极具参考价值。