内容简介
《市场营销策划》是市场营销专业核心课程，是营销人员必须掌握的基本技能。《市场营销策划》作为一部以实践应用为导向的市场营销策划实务教程，针对高职高专学生的特点和今后就业的需要，本着理论知识“必须够用”的原则，在一般论述市场营销策划理论的同时，重点介绍了市场营销策划的一般过程、程序和步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合，力求避难就易，删繁就简，结合近年来的国内外成功的市场营销案例，重点通过案例分析和实训练习培养学生的营销实践能力和创新能力，提高学生整体素质和综合职业能力。
《市场营销策划》体例新颖、案例鲜活、内容详实，可作为高职高专市场营销专业或其他财经类专业的学生教材，也可作为市场营销人员的学习培训用书。