内容简介
广告业作当今社会的朝阳产业，在国民经济发展中，日益凸现出不可忽视的引领作用。一则成功的广告往往能以生动的形式传递经济信息，塑造企业形象，使人们在了解市场的同时。还可以得到美的享受和有益的启迪。广告业已经成为我国社会主义市场经济运行机制中不可缺少的重要组成部分，在促进生产、搞活流通、引导消费、推动市场的形成与完善方面具有重要意义。广告业在高速发展的同时，急切需要与之匹配的广告理论研究的完善。
《广告效果评估》是基于市场调查方法和数据处理与统计分析技术，旨在为更有效地评估广告效果而撰写的，全书共分七章，第一章系统梳理了广告效果评估研究的历史进程，综述了不同时期广告效果研究的基本理论及广告效果评估的程序、研究内容；第二章、第三章.集中讨论广告效果评估的研究方式（定性研究、定量研究）；第四章至第七章分别对广告文案、广告媒体、广告活动、广告创意阶段进行评估，辅以相关案例予以详细阐述。其中对国外广告事前评估系统进行了简单的介绍。