内容简介

本书具有以下特色：
　　（1）案例体系的结构设计与市场营销学的原理体系结构保持一致。企业市场营销管理过程体现了市场营销战略和营销策略的板块结构，这是目前营销理论体系结构中普遍认同的。本书的结构设计使其适合作为各版本营销学的配套参考用书。
　　（2）案例体系包括单元案例和综合案例，前者集中反映市场营销某个管理环节的内容，后者反映整个营销管理综合过程的内容，这有助于案例使用者对市场营销原理知识的单元性和综合性的理解和应用，也有助于提高读者的单项能力和全面综合能力。
　　（3）注重营销实战在中国市场的国际性思维和本土化场景，选用案例的行业或产品类别广泛，并具有代表性。以往的教学实践表明，国外案例对中国学生来说，由于各种限制，难以进行全面的分析和形成较为真实的知识感受。借鉴国际性的营销哲学和模式，运用于中国市场，使案例使用者能尽快进入状态，找到感觉。
　　（4）案例小型化，体现规范性和实用性，注重对营销过程的焦点分析。用有限的篇幅为营销案例提供现实、可能的思维线索，并作一定意义上的概括分析，其目的在于不仅为读者提供一个个现实的营销案例，也为读者提供营销案例分析的框架和工具，提高读者分析和解决问题的能力。