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企业营销管理:一种国际化的视角

作者:(丹)言培文,(美)海斯,(美)史密斯 著,胥国红,李蒙 译

出版社:上海远东出版社

出版日期:2010年04月
内容简介
本书专辟一章,介绍了企业市场营销和战略管理的主要概念,这在企业营销类书籍中绝无仅有。
全球性的视角贯穿始终。本书的基本前提是,市场营销从本质上说是国际性的。因此,本书把营销的国际运作视为基本概念的延伸,而不是另辟章节单独介绍。
本书具有很强的战略和管理针对性。前五章介绍了市场营销规划的背景,包括企业规划和业务规划,并单辟一章介绍行业分析。后几章分别介绍细分市场、产品、定价、传播和营销决策。
本书的作者在欧洲、亚洲、南美洲和美国等地从事学术研究和企业工作多年,具有丰富的经验,他们把这种经验以有条不紊且通俗易懂的方式呈现给广大MBA学生和业界人士。
  • 迟竹强 2012-04-09
    第一特色是,开拓海外市场的创造精神。索尼公司最初向国际市场提供的商品是半导体收音机。日本最初的内藏半导体收音机,在美国市场上受到高度的评价。在60年代,建立了独资企业--索尼美国。把这种附加值高的商品,做到生产和销售一元化。当时,在国外以自己的力量销售自行制造的产品的日本企业,只有索尼公司一家。因而可以说,索尼公司是开发海外市场的先驱。索尼公司的市场营销战略,是… [阅读全文]
  • 迟竹强 2012-04-09
    索尼公司是战后日本经济高速增长和走向国际化的象征。1946年,第二次世界大战刚结束的时候,索尼公司的资金只有19万日元,是一个小企业。经过30年的时间,年销售额超过了6000亿元,成为日本的代表性企业,称之为索尼的神话。特别是在国际范围内的发展方面更为显著。现在,包括出口和海外生产在内,约70%是面向海外的。可以说,在日本企业中,它是推进国际化方面走在最前列的一家企业。在开… [阅读全文]
  • 崔惠敏 2012-04-09
    营销需要国际化本书专辟一章,介绍了企业市场营销和战略管理的主要概念,这在企业营销类书籍中绝无仅有。全球性的视角贯穿始终。本书的基本前提是,市场营销从本质上说是国际性的。因此,本书把营销的国际运作视为基本概念的延伸,而不是另辟章节单独介绍。本书具有很强的战略和管理针对性。前五章介绍了市场营销规划的背景,包括企业规划和业务规划,并单辟一章介绍行业分析。后几章分别… [阅读全文]
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