内容简介

市场营销学是市场经济发展到较高阶段的产物，是现代企业与企业家营销管理实践的理论总结。
今天，中国正处在由计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的深刻变革之中。弹指十几年，已跨越西方国家上百年的发展历程，市场经济正以其独特的机制释放着中国经济发展已蕴含多年的巨大潜能，使中国经济以世界少有的高速度向前发展。
发展伴随竞争，竞争促进发展。纵观中国商海：发现市场，抢占先机，群雄并起；大浪淘沙，优胜劣汰，诸侯分疆；点子闪光，战略筹划，激扬文字；满足顾客需要，战胜竞争对手，产品战，价格战，广告战，此起彼伏；发展多种经济，引进外资合作，保卫民族产业，谁主江山沉浮……没有硝烟的商业大战已燃遍神州大地。
商战有路，路在何方?市场营销学以其独特、系统、科学的理论和方法，为中国企业走向胜利开辟了成功之路。
市场营销学在经济发达国家和地区的工商企业经营管理中，发挥着日益显著的作用。可以说，世界著名的企业家，都是市场营销的行家里手。如今，市场营销学已经成为培训工商管理人员的一门必修课程。
本教材为培训工商管理硕士研究生(MBA)而编写。它融会了编者多年以来市场营销教学和市场营销实践的经验和体会，参阅了大量国内外市场营销理论的文献资料和研究成果。