《品牌营销8大实战攻略》- 梁慧编著 - 读书评论

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品牌营销8大实战攻略

作者：梁慧编著

出版社：中国物资出版社

出版日期：2010年03月

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品牌营销的本质是品牌传播效率的积累。

张德伟 2012-03-02

营销从不同的角度看，会产生不同的理解，如营销是竞争的产物，营销是企业制胜的法宝等，但从营销本身构造而言，营销主要有两个方面核心构建，也就是推和拉。从推力和拉力的区别，我们可以把品牌划分为四种类型：相对平衡型，地面推动型，空中拉动型，自然积淀型。其中，相对平衡型品牌的经营者对推力和拉力的把握和拿捏相当到位，在市场推动和空中拉动上均显示出强劲的竞争力，支持着目标… [阅读全文]

品牌的两大营销模式

迟竹强 2010-12-19

1、品牌的传统营销在市场营销中，营销组合框架已经由4P、4C发展到4R，这反映了营销理论在新的条件下不断深入整合的变革趋势。4P是营销中最关键的组合因素，要求企业如何满足客户需要；4C让企业忘掉产品，研究客户的需要和欲望；4R让企业与客户建立紧密的联系，提高客户忠诚度。品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是企业发展的重要环节，当消费者满意时，就会对品牌保持长时间的忠诚度，这… [阅读全文]

如何树立品牌

迟竹强 2010-12-19

品牌是符号，是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌。品牌符加值不是按照其投资额推算的。强势品牌低投入，高收入。所带来的高额利润，多倍超出市场平均水平。品牌是形象，是信誉，是资产。品牌是衡量企… [阅读全文]

品牌营销的意义

迟竹强 2010-12-19

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映… [阅读全文]

品牌、文化、广告、CI：软的决定硬的

胡进 2010-12-18

其实，现在关于企业文化、品牌、战略、包括CI、广告、公关等等说的太多，而我们每天总是雾里看花，不知道它们之间具体是什么关系，究竟应该怎么整合。我们今天谈到的软实力，其实软实力也需要整合，世界的前进一定是一种力量在驱动，一定是一种无形的力量在驱动，这个力量到底是硬的在驱动软的，还是软的在驱动硬的。我认为应该实际上还是软的在驱动着硬的。我给大家举几个例子。比如说我… [阅读全文]

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杨帆

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